Quelle communication est faite pour ton entreprise ?
- Laura MEURGUES
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- 29 avr.
- 4 min de lecture
Les entreprises doivent sans cesse évoluer et ajuster leurs stratégies. Alors choisir le type de communication adapté à ses besoins et objectifs est une tâche délicate. Entre print, digital, marketing, communication interne et externe ou événementielle, il existe de nombreuses options, et il n’est pas toujours facile de s’y retrouver.
Alors, comment savoir quelle communication est faite pour ton entreprise ?
Je vais t'aider à choisir la bonne stratégie en fonction de ta structure, de tes objectifs et de ta cible !
Pour booster ta communication, pense répertorier l'ensemble de tes actions dans un média planning.
La communication print
La communication print (ou imprimée) inclut les supports traditionnels comme les brochures, les flyers, les affiches, les cartes de visite, ou encore les magazines d’entreprise.
Si ton entreprise vise une clientèle locale ou cherche à se démarquer avec des supports tangibles, la communication print peut avoir un grand impact.
Quand opter pour le print ?
Lorsque tu souhaites construire une image de marque solide et professionnelle.
Pour des événements locaux ou des campagnes de proximité (ex : salons, foires, rencontres physiques).
La communication digitale
La communication digitale regroupe toutes les stratégies qui se passent sur le web : sites internet, SEO, email marketing, publicité en ligne (Google Ads, Facebook Ads...), et bien sûr les réseaux sociaux.
De nos jours, il est quasiment indispensable d'être présent en ligne.
Quand privilégier le digital ?
Lorsque tu vises une audience large et diversifiée.
Pour des campagnes mesurables, flexibles et en temps réel.
Si tu souhaites interagir régulièrement avec ton audience grâce aux réseaux sociaux ou à des campagnes de publicité ciblée.
La communication marketing
Le marketing est une forme de communication axée sur la promotion des produits/services, incluant des stratégies comme le marketing de contenu, le marketing d’influence, ou encore le marketing relationnel.
Quand intégrer une stratégie marketing ?
Si tu veux toucher de nouveaux clients potentiels tout en fidélisant ceux qui te suivent déjà.
Pour optimiser ta visibilité en ligne (SEO, SEM) et dans ton secteur.
Lorsque tu souhaites promouvoir un produit spécifique ou une offre spéciale (ex : soldes, nouvelles gammes de produits).
La communication interne
La communication interne concerne la circulation de l’information au sein de l’entreprise. Elle englobe tout, des réunions d’équipe aux bulletins internes, en passant par les intranets et les outils collaboratifs. Elle va influencer la cohésion et la motivation des employés.
Quand privilégier la communication interne ?
Si tu veux améliorer la productivité et l’engagement de tes équipes.
Lorsque tu mets en place des changements organisationnels et que tu as besoin d’assurer une bonne circulation de l’information.
Si tu veux encourager une culture d’entreprise forte et des relations transparentes.
La communication externe
La communication externe concerne l'ensemble des actions visant à transmettre une image positive de l'entreprise vers l'extérieur. Cela inclut les relations presse, la publicité, la gestion de la réputation en ligne, ou encore le community management.
Quand investir dans la communication externe ?
Si tu souhaites augmenter ta visibilité auprès du grand public.
Lorsque tu veux te construire une réputation positive et une image de marque forte.
Si tu cherches à attirer des talents ou des partenaires commerciaux.
La communication sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont désormais des incontournables pour toute stratégie de communication. Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok… Ces plateformes permettent de créer des liens directs avec tes clients et de partager ton histoire de manière authentique.
Quand privilégier les réseaux sociaux ?
Si tu veux interagir régulièrement avec ton audience et créer une communauté engagée.
Pour des campagnes ciblées, avec des possibilités de segmentation fine.
Lorsque tu veux te faire connaître dans un environnement plus informel et connecté.
La communication événementielle
La communication événementielle repose sur la création d’événements physiques ou virtuels pour promouvoir un produit, une marque, ou fédérer une communauté. Salons, conférences, lancements de produits, ateliers… C’est l’occasion de faire vivre une expérience mémorable à ton audience.
Quand utiliser la communication événementielle ?
Pour créer un lien émotionnel fort avec ton audience.
Si tu veux organiser un lancement de produit ou un événement spécial.
Lorsque tu cherches à faire parler de toi et à générer du buzz autour de ta marque.
Conclusion : l'art de mixer les bonnes stratégies
Choisir la bonne communication dépend des objectifs de ton entreprise, de ta cible, et de ton budget. Aucune solution unique n’existe, mais il est souvent nécessaire de combiner plusieurs canaux pour atteindre efficacement tes objectifs. Par exemple, une stratégie digitale soutenue par une bonne communication événementielle peut être très puissante.
Tu souhaites savoir comment créer un média planning efficace ?
L’essentiel est de bien comprendre qui tu veux atteindre et comment tu veux communiquer avec eux. Le bon mix te permettra de maximiser l'impact de tes messages et de faire passer ton entreprise au niveau supérieur.
